힙트래디션(hip tradition)

▲ 힙트래디션(hip tradition) ▲

힙트래디션이란 유행에 밝다는 의미의 힙(hip)과 전통적(traditional)이라는 뜻의 영어 단어가 합쳐진 신조어를 말한다. 약과·개성주악과 같은 전통한식 디저트가 불티나게 팔리고 고려청자나 백자 달항아리, 반가사유상 등을 모티브로 디자인된 굿즈가 완판 되는 등 전통적인 문화에 현대적인 아이디어가 결합할 때 폭발적으로 인기를 끄는 현상을 의미한다.

최근에는 외국인 관광객뿐 아니라, 우리 전통문화가 고리타분하지 않고 오히려 ’힙‘하다고 여기는 MZ세대(밀레니얼+Z세대)가 늘면서 업계는 이 같은 트렌드에 더욱 주목하고 있다. 할머니 세대의 취향을 선호하는 밀레니얼 세대를 뜻하는 ’할매니얼‘이나 궁궐 문화 체험을 위해 치열한 티켓팅을 하는 ’궁케팅‘ 현상도 전통을 ’ 힙하게 ‘ 즐기는 힙트래디션의 일종으로 해석할 수 있다.

-애드윌 시사상식 2023.08-