FAST

▲ FAST(Free Ad-supported Streaming TV) ▲

FAST는 디지털 플랫폼에서 광고를 시청하는 대신 구독료나 수신료를 지불하지 않고 영상 콘텐츠를 소비할 수 있는 OTT(Over The Top) : 인터넷을 통해 볼 수 있는 TV) 서비스로, 광고 기반 무료 스트리밍 TV를 일컫는 말이다. 개방형 OS(운영체제)가 탑재된 스마트 TV를 통해 구독요금이나 수신료 없이 미디어 콘텐츠를 볼 수 있다. 기존 IPTV, 케이블TV 등 유료방송, OTT와는 달리 스마트 TV와 인터넷만 있다면 광고를 시청하면서 무료로 영상 콘텐츠를 볼 수 있다. 최근 소비자들이 구독료 부담과 콘텐츠 선택에 피로감을 느끼면서 FAST 서비스가 주목받고 있다.

FAST는 다양한 성격의 여러 채널을 동시에 공급하는 ‘다채널 전략’으로, 소비자의 피로감을 줄여준다는 장점이 있다. 또한 별도의 가입비가 없어 이용자 확보에 용이하고, 기존 OTT 구독 서비스에 비해 해지율이 상대적으로 낮아서 광고를 통한 꾸준한 수익 창출이 가능하다. 소비자가 선호하는 장르와 콘텐츠 소비 패턴 등을 기반으로 한 데이터를 통해 맞춤형 광고 역시 가능해 광고주에게는 새로운 마케팅 플랫폼으로 떠올랐다.

-애드윌 시사상식 2023.06-