잘파세대

▲ 잘파세대(Zalpha generation) ▲

잘파세대는 1990년대 중반에서 2000년대 초반 출생자를 아우르는 ’Z세대‘와 2010년 이후 출생한 ’ 알파세대‘를 합한 신조어다. 주로 10·20대를 가리킨다. 디지털 기기에 익숙한 환경에서 자란 Z세대와 알파세대는 최신 기술을 빠르게 받아들이고, 개인의 개성과 선호가 뚜렷하며 자신의 가치관에 따라 자유롭게 소비를 결정하는 것을 선호하는 특징을 지녔다. 또한 SNS를 기반으로 일상을 공유하고, 디지털 미디어 및 콘텐츠를 적극 소비하며 미래 소비 주축으로 떠오르고 있다.

M세대(1980년대 초반~1990년대 중반)가 차츰 나이가 들고 더 이상 젊고 어린 연령대로 보기 힘들어지면서 잘파세대가 새로운 소비 주도층으로 부상하고 있다. 이에 최근 식품, 유통, 패션, 금융업계가 잘파세대를 겨냥한 제품을 잇따라 내놓고 있다. 식품 업계는 꾸미기에 열광하는 잘파세대에 맞춰 캐릭터와 상품을 결합해 홍보하고, 패션업계에서는 가치관을 바탕으로 소비하는 이들의 특성에 맞춰 친환경, 젠더리스 등을 제품의 주요 키워드로 내세운다. 금융 업계도 10대 전용 금융서비스를 오픈하는 등 잘파세대를 공략한 다양한 카드 혜택 및 이벤트를 내놓고 있다.

-애드윌 시사상식 2023.06-