미이즘(meism)

▲ 미이즘(meism) ▲

미이즘은 ’나‘를 뜻하는 ’me’에 특성을 나타내는 점미사 ‘-ism’을 합친 말로, 자기중심주의를 뜻한다. 기술의 발전 속도가 빨라지고 1인 가구가 늘어나면서, 사회의 전통적 관습을 따르지 않는 개인이 많아지는 현상을 나타낸다. 최근 1인 가구 증가와 함께 MZ세대를 중심으로 일상생활에서 음식 등 소소한 행복을 추구하는 이른바 미이즘 열풍이 일고 있다. 미이즘은 처음에는 ‘자기중심주의’라는 한정적 의미로 사용됐지만, ‘남에게 피해를 주지 않으면서 자신이 하고 싶은 일을 하는 것’으로 의미가 확장되고 있다.

이런 소비자 니즈를 충족하기 위해 식품업계는 제로와 저칼로리로 대표되는 ‘빼는’ 마케팅, 차별화를 강조하는 ‘프리미엄 마케팅’ 등에 열을 올리고 있다. 하이트진로와 롯데칠성음료는 건강을 위해 섭취 칼로리를 줄이는 소비자를 공략하기 위해 제로 소주 제품인 ‘진로이즈백’과 ‘새로’를 출시한 바 있다. 하림은 ‘더미식’이라는 브랜드로 첨가물이 아닌 자연 유래 소재를 최대한 활용하고 있다는 점을 강조하는 프리미엄 가정간편식(HMR, Home Meal Replacement) 제품을 선보였다.

-애드윌 시사상식 2023.08-