다이내믹 프라이싱(Dynamic Pricing)

▶ 다이내믹 프라이싱(Dynamic Pricing) ◀

제품·서비스 가격을 일률적으로 정하지 않고 유동적으로 바꾸는 가격 전략으로, 실시간 수요·공급을 반영한다는 특징이 있다. 즉, 상품의 고정 가격을 정해놓지 않고 시장 상황이나 수요에 따라 탄력적으로 조정하는 판매 방식을 가리킨다. 예컨대 성수기에 비싸지는 항공권, 이른 아침에 저렴하게 판매하는 조조 영화표, 마트의 영업 마감 전 싸게 파는 상품 등이 이에 해당한다. 이러한 다이내믹 프라이싱은 여행 산업과 같이 수요·공급이 실시간으로 변화하지만 제품·서비스 품질은 크게 변화시키기 어려운 분야에서 주로 활용돼 왔다. 그러다 정보통신기술(ICT) 발전으로 실시간 수요·공급 파악이 가능한 데이터를 갖추게 되면서 점차 외식, 유통, 공연업계 등으로 그 적용 분야가 확산되고 있다. 특히 세계 최대 온라인 상거래 업체인 아마존은 다이내믹 프라이싱을 적극적으로 시행하고 있는데, 아마존은 동일 상품에 대한 경쟁사 가격을 실시간으로 모니터링해 판매가를 끊임없이 변경하는 정책을 시행하고 있다.

-박문각 시사상식 2023 시사용어-